國(guó)產(chǎn)手機(jī)慘敗日本市場(chǎng)：iPhone市占率超50%，原因卻很真實(shí)！

編輯按：近年來，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，更多的中國(guó)品牌，選擇開辟海外市場(chǎng)。比如說，華為在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，小米在印度成為市場(chǎng)第一，OV兩大廠商則在東南亞地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展。但是，在一些高度成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌依然不受歡迎。

日本是亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國(guó)家之一，同時(shí)其智能手機(jī)市場(chǎng)非常成熟，用戶消費(fèi)能力比較高。再加上日本本土，沒有強(qiáng)力的智能手機(jī)品牌。于是，很多手機(jī)品牌紛紛選擇進(jìn)入日本市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)。不過，似乎日本消費(fèi)者更加偏愛于iPhone。

根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年上半年，蘋果旗下的手機(jī)產(chǎn)品，iPhone繼續(xù)以超過50.5%的市占率排名行業(yè)第一位。排在第二位的，是來自韓國(guó)的手機(jī)品牌三星。在二季度，三星日本市場(chǎng)的份額超過9.5%，是近5年來表現(xiàn)最好的一次。

此外，日本本土手機(jī)品牌夏普和索尼，分別排在第三和第四位。近年來海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼的中國(guó)手機(jī)廠商，在日本市場(chǎng)徹底潰敗，連前五名都沒有進(jìn)入。人士分析稱，日本智能手機(jī)市場(chǎng)非常封閉，當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者更加注重品牌知名度。

此外，最大的原因，還是日本消費(fèi)者對(duì)電子消費(fèi)市場(chǎng)不敏感。不像國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，近期有哪些熱門的手機(jī)、配置如何、性價(jià)比如何都能說出一些東西來。再加上，日本手機(jī)用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)，并不在乎手機(jī)性價(jià)比，而在于手機(jī)到底好不好用，耐不耐用。

所以，國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來的兩大依仗：技術(shù)創(chuàng)新和性價(jià)比，幾乎同時(shí)在日本市場(chǎng)失效。比如說，在印度市場(chǎng)，小米靠低價(jià)和品質(zhì)取勝。而在歐洲市場(chǎng)，華為則靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)排名市場(chǎng)第二。這也導(dǎo)致，近年來國(guó)產(chǎn)手機(jī)在日本市場(chǎng)基本沒有什么起色。

編輯觀點(diǎn)：日本消費(fèi)者之所以喜歡iPhone，就像大多數(shù)消費(fèi)者一樣，喜歡iPhone的設(shè)計(jì)和系統(tǒng)。而且，大多數(shù)用戶對(duì)于安卓系統(tǒng)也不太感冒。說了這么多，你認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌怎么樣才能在日本市場(chǎng)突圍呢？