原標(biāo)題：從MWC2017展臺(tái)熱度和Nokia 6京東熱銷看諾基亞手機(jī)再崛起希望

集微網(wǎng) 文/徐倫

本月初，在西班牙巴塞羅拉舉辦的MWC 2017 上，諾基亞發(fā)布了兩款智能手機(jī)和一款功能手機(jī)。王者歸來(lái)影響力不減當(dāng)年，筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，其手機(jī)展臺(tái)一直是會(huì)場(chǎng)最熱的焦點(diǎn)，期間始終被全球各路記者和粉絲包圍。

圖：MWC 2017 諾基亞手機(jī)展臺(tái)被大量記者和游客圍觀

諾基亞回歸首作Nokia 6 熱度驚人：缺貨+持續(xù)溢價(jià)

事實(shí)上，相比國(guó)外用戶直到MWC 2017才看到回歸后的諾基亞手機(jī)真容，中國(guó)的“諾粉”還是相當(dāng)幸福的。因?yàn)樵诖酥埃?017年1月HMD 已經(jīng)在北京發(fā)布了回歸后的首款智能手機(jī)Nokia 6 ，并且于1月19日通過(guò)京東開(kāi)始向中國(guó)用戶發(fā)貨。

值得注意的是中國(guó)“諾粉”對(duì)于這樣的首發(fā)福利也給予了極高的肯定和熱情。

在Nokia 6 北京媒體溝通會(huì)上，筆者看到好幾位諾粉拿著當(dāng)年使用過(guò)的諾基亞手機(jī)趕來(lái)參會(huì)，興奮的講述當(dāng)年諾基亞手機(jī)帶給他的快樂(lè)。

圖：北京發(fā)布會(huì)上諾粉展示自己和家人用過(guò)諾基亞手機(jī)

而更多的諾粉將諾基亞手機(jī)回歸的興奮轉(zhuǎn)化為了實(shí)際行動(dòng)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)啟預(yù)售不到24個(gè)小時(shí)后，Nokia 6 預(yù)約總數(shù)已經(jīng)超過(guò)了22萬(wàn)！此后，HMD首席營(yíng)銷官Pekka Rantala 預(yù)測(cè)稱，諾基亞6的預(yù)約量破40萬(wàn)應(yīng)該問(wèn)題不大。但事實(shí)上，到1月19日正式發(fā)售前，其預(yù)約已經(jīng)超過(guò)130萬(wàn)，出乎所有人的預(yù)料。

圖：Nokia 6 在京東預(yù)約超百萬(wàn)截圖

如果有人認(rèn)為預(yù)約是個(gè)很虛的數(shù)字的話，那么發(fā)售以后的持續(xù)缺貨+ 溢價(jià) 則是代表大家對(duì)Nokia 6 是真愛(ài)！

從1月19日首批Nokia 6 正式開(kāi)售后就瞬間告罄。雖然京東在春節(jié)期間不斷補(bǔ)貨，然而均是瞬間告罄！在春節(jié)后的2月14 日情人節(jié)當(dāng)天，京東再次補(bǔ)貨僅幾十秒再次告罄。HMD公司高管回應(yīng)，公司雖然多次補(bǔ)貨，但是粉絲熱情都出人意料的火爆，后續(xù)會(huì)大量備貨。

春節(jié)前后，京東第三方渠道商少量貨源顯示，Nokia 6 出現(xiàn)了八九百元溢價(jià)。不過(guò)，目前隨著HMD 補(bǔ)貨，缺貨請(qǐng)款有所緩解。筆者看到，目前最低溢價(jià)也在100元以上。這從側(cè)面足以說(shuō)明當(dāng)前Nokia 6 的火爆程度。

圖：京東第三方溢價(jià)銷售，被賣到2400元左右

熱銷背后是情懷還是產(chǎn)品真好？

在HMD 帶回諾基亞后，網(wǎng)上也出現(xiàn)很多質(zhì)疑的聲音。主要疑問(wèn)點(diǎn)認(rèn)為，諾基亞回歸僅是在打“情懷”牌。

從HMD 團(tuán)隊(duì)看，包括首席執(zhí)行官、首席產(chǎn)品官，到中國(guó)區(qū)核心成員等，都是曾經(jīng)諾基亞的老員工。可以說(shuō)他們既是老諾基亞手機(jī)輝煌的締造者，又是新諾基亞手機(jī)的開(kāi)拓者。多年之后，他們聚在一起又開(kāi)始做手機(jī)，很大程度說(shuō)明他們也是有一定的情懷心在驅(qū)動(dòng)。

從諾粉解讀來(lái)看，如此熱情的搶購(gòu)回歸后的首款諾基亞手機(jī)，其中情懷肯定也同樣起了很大程度。

但是，除了情懷外，可能Nokia 6 這款產(chǎn)品本身也就有很強(qiáng)的吸引力。

在Nokia 6 溝通會(huì)上，HMD 高管曾明確表示，我們繼承了諾基亞原有高品質(zhì)、簡(jiǎn)潔、耐用等特性。但我們也與時(shí)俱進(jìn)，又注入了時(shí)尚、活力、青春氣息。我們要讓諾基亞原有的品質(zhì)，與現(xiàn)在的智能手機(jī)美學(xué)結(jié)合在一起。

筆者在看到Nokia 6 之后，單從產(chǎn)品外觀和做工上看，絲毫不輸給當(dāng)前最一流的安卓智能手機(jī)。整體感覺(jué)“很諾基亞、也很漂亮”

與筆者有同樣看法的還有已經(jīng)購(gòu)買到Nokia 6 手機(jī)的諾粉們。目前僅京東自營(yíng)官方一家店就有關(guān)于該機(jī)高達(dá)3.4萬(wàn)的評(píng)論，好評(píng)度達(dá)到97%。要知道目前iPhone 7 在京東的好評(píng)度也為97%。在具體評(píng)論中外觀漂亮、系統(tǒng)流暢……成為最熱詞。

圖：京東對(duì)該機(jī)整體評(píng)價(jià)

一位京東鉆石會(huì)員用戶評(píng)論道：“對(duì)諾基亞一直有一種情懷，從大學(xué)到上班一直用他，這次有幸搶購(gòu)到手，真的是欣喜若狂。今天出去隨手拍了幾張照片，非常完美。手機(jī)手感一流的棒，程序用起來(lái)流暢，毫無(wú)卡頓的感覺(jué)。我不怎么玩游戲，手機(jī)完全夠用了?！?/p>

另一位京東金牌用戶拿到機(jī)子后興奮的表示：“第一感覺(jué)真棒，手感真的好，不愧是王者歸來(lái)，顯示效果很好，拍照也很好，拿在手上很舒服！其他評(píng)論上說(shuō)的等后續(xù)跟上，沒(méi)后悔買諾基亞，還是我想象中的諾基亞！”

在使用3天后，又追加評(píng)論表示電池很給力，并感慨道，真心的沒(méi)后悔買諾基亞這個(gè)手機(jī)，很棒?。。?/p>

可以說(shuō)Nokia 6 的熱銷，情懷的因素肯定有，但是產(chǎn)品本身獲得諾粉的認(rèn)可才是最重要因素。

2017年諾基亞品牌崛起關(guān)鍵年

從目前銷售情況看，Nokia 6 的市場(chǎng)反映相當(dāng)不錯(cuò)的。不過(guò)，從整個(gè)行業(yè)形勢(shì)來(lái)說(shuō)，諾基亞手機(jī)想要完全回到一線品牌行列還要下很大的功夫。

對(duì)比目前中國(guó)市場(chǎng)，包括三星、蘋(píng)果都出現(xiàn)了不同程度的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2016年最暢銷智能手機(jī)是來(lái)自中國(guó)本土的品牌機(jī)型，而此前5年最暢銷都是蘋(píng)果手機(jī)。市場(chǎng)環(huán)境不可同日而語(yǔ)，HMD也要根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀做好產(chǎn)品規(guī)劃、品牌定位、渠道建設(shè)等才能再回巔峰。

首先在產(chǎn)品線上，MWC 2017 諾基亞又發(fā)布了Nokia 3、Nokia 5，以及功能機(jī)Nokia 3310 。不過(guò)這僅僅是第一步。按照此前HMD高管所透露的信息，后續(xù)諾基亞手機(jī)產(chǎn)品線會(huì)實(shí)現(xiàn)從低到高全覆蓋。

圖：MWC 2017 諾基亞展臺(tái)展示了多款最新機(jī)型

再次品牌定位策略上，HMD高管表示，不僅要把諾基亞手機(jī)原有高品質(zhì)展現(xiàn)出來(lái)，更應(yīng)該利用新媒體等表現(xiàn)出自己時(shí)尚、活力的全新一面。這一點(diǎn)從目前發(fā)布會(huì)的幾款手機(jī)上都可以看出來(lái)。特別是新發(fā)布的Nokia 3310 更是擺脫了傳統(tǒng)印象中功能機(jī)“黑、厚、笨”的印象，從該機(jī)可以看出HMD產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀。

圖：MWC 2017發(fā)布的Nokia 3310 功能機(jī)也能時(shí)尚漂亮

最后渠道方面，目前在中國(guó)Nokia 6 是與京東商城的獨(dú)家合作。不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，目前80%的零售依然在線下實(shí)體，加之此前諾基亞手機(jī)在三四線及其以下城市擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，所以筆者認(rèn)為，擴(kuò)展線下市場(chǎng)對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的崛起很關(guān)鍵。

對(duì)此，HMD 中國(guó)區(qū)高管在接受筆者采訪時(shí)表示，他們也看到2016年中國(guó)廠商的變化情況，對(duì)于線下布局，目前諾基亞功能機(jī)本身就渠道基礎(chǔ)，日后再推智能手機(jī)還是比較容易的。另外，諾基亞有強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，在聽(tīng)到我們回歸后，很多經(jīng)銷商都已經(jīng)紛紛打電話過(guò)來(lái)希望合作，未來(lái)公司也會(huì)考慮更多的渠道布局。

對(duì)于未來(lái)預(yù)期，HMD 首席執(zhí)行官Arto Nummela 表示，希望三到五年諾基亞手機(jī)重回全球領(lǐng)先品牌的地位。很多認(rèn)為這個(gè)想法過(guò)于激進(jìn)，但是回頭看看過(guò)去5年全球智能手機(jī)排名情況，就是知道“多變、快變”已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)的最顯著特點(diǎn)，這也是行業(yè)魅力所在。（集微網(wǎng) 文/徐倫）