隨著移動(dòng)游戲領(lǐng)域殺入紅海，廠商布局細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)明顯，而針對(duì)特定人群打造的游戲也易為用戶接受。近日，中國(guó)電信集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)游戲公司炫彩互動(dòng)推出了基于《快樂(lè)酷寶2》動(dòng)畫片受眾為主要人群的手機(jī)游戲《快樂(lè)酷寶2超能特工》。面對(duì)細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)如何繼續(xù)挖掘等問(wèn)題，近期龍虎豹采訪了炫彩互動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官COO李植，他就這些問(wèn)題做出了解答與分享。
(炫彩互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官 李植)
定位細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)
李植表示，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)不僅要考慮人群，更要注重游戲類型的定位。目前整個(gè)手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，各種類型的產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)，但橫版射擊和動(dòng)作類型的游戲卻鮮有精品，因此從游戲類型的角度而言，炫彩互動(dòng)更愿意將目光鎖定在這兩種游戲類型之上。而作為該游戲的IP，動(dòng)畫片《快樂(lè)酷寶2》本身就已經(jīng)具備很強(qiáng)的游戲?qū)傩?，而酷寶的多樣化和酷變效果、以及游戲?nèi)正反派的沖突，在李植看來(lái)，十分貼合射擊游戲。
而從受眾的角度來(lái)講，李植表示，為目標(biāo)受眾打造個(gè)性化產(chǎn)品，是我們自發(fā)行之初就確定的方向。但從本質(zhì)來(lái)講，炫彩互動(dòng)更加注重游戲本身的核心玩法能否達(dá)到用戶滿意。
以下為龍虎豹整理的采訪實(shí)錄。
手游龍虎豹：本次由炫彩互動(dòng)代理發(fā)行的手游《快樂(lè)酷寶2超能特工》也是一款I(lǐng)P之作，炫彩互動(dòng)在考慮代理發(fā)行業(yè)務(wù)之時(shí)，會(huì)否將IP視為重要因素，您會(huì)從幾方面對(duì)一個(gè)IP進(jìn)行考量?
李植：作為一款游戲來(lái)講，更核心的是玩法和產(chǎn)品品質(zhì)讓玩家滿意,而IP更多的是從商業(yè)角度上考慮，能夠有助于我們更快更便捷的找尋到目標(biāo)用戶。
至于對(duì)IP的考量，是放在玩法之后。對(duì)于我們而言，首先是選定游戲類型和玩法，然后再為其選擇更適合的IP。對(duì)于橫版射擊類型來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫片《快樂(lè)酷寶2》本身具備很強(qiáng)的游戲?qū)傩?，其酷寶的多樣化和酷變效果、以及游戲?nèi)正反派的沖突，我個(gè)人認(rèn)為其天然就是為射擊游戲而生。此外《快樂(lè)酷寶2》經(jīng)過(guò)兩部動(dòng)畫片的連播，特別是今年在各衛(wèi)視動(dòng)漫頻道的播映，集聚了大量的觀眾，這也讓我們的游戲產(chǎn)品《快樂(lè)酷寶2超能特工》能更好的為玩家所理解和接受。
手游龍虎豹：就《快樂(lè)酷寶2超能特工》這款游戲而言，其動(dòng)畫版受眾基本鎖定在兒童，那么炫彩互動(dòng)之后在推出游戲會(huì)否繼續(xù)走細(xì)分化路線，針對(duì)特定人群選擇產(chǎn)品？
李植：更精細(xì)的選擇用戶，為目標(biāo)受眾打造個(gè)性化產(chǎn)品，是我們自發(fā)行之初就確定的方向。在休閑游戲進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)的情況下，我們希望能夠走一條自己的路，但并不是說(shuō)，拿到一個(gè)IP后不斷的將其價(jià)值榨取直到用戶反感。我們還是堅(jiān)持我們自己的思路，就是玩法是核心。首先確定核心玩法，然后針對(duì)不同的用戶群體，選擇不同的IP，為用戶提供個(gè)性化、差異化的游戲體驗(yàn)。
手游龍虎豹：剛才我們提到代理發(fā)行《快樂(lè)酷寶2超能特工》這款游戲也是為特定的人群打造的一款游戲，那么炫彩互動(dòng)在此前就這方面做了哪些準(zhǔn)備？
李植：目前整個(gè)手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，各種類型的產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)，但是我們回顧紅白機(jī)時(shí)代以及街機(jī)時(shí)代，橫版射擊和橫版動(dòng)作游戲風(fēng)靡一時(shí)。而在智能機(jī)時(shí)代，橫版射擊和動(dòng)作類型的游戲卻鮮有精品，面對(duì)如此廣闊的用戶需求，我們鎖定了這兩個(gè)類型，并積極的在市面上尋找目標(biāo)產(chǎn)品和IP，最終確定了《快樂(lè)酷寶2超能特工》這款產(chǎn)品。
手游龍虎豹：在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，炫彩互動(dòng)做了哪些工作？
李植：談到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面，其實(shí)更多的工作是在游戲上線前，依托我們自有平臺(tái)“愛游戲”的海量用戶基礎(chǔ)，進(jìn)行了三輪測(cè)試和調(diào)整，主要是集中在對(duì)游戲的玩法引導(dǎo)、道具設(shè)計(jì)、數(shù)值進(jìn)行調(diào)整，將次日留存提升至35%以上，激活A(yù)RPU至1元以上。上線后，發(fā)行團(tuán)隊(duì)跟渠道進(jìn)行了積極的溝通，找尋各渠道的數(shù)據(jù)差異，將產(chǎn)品展示以及道具設(shè)計(jì)進(jìn)行微調(diào)，以滿足渠道的個(gè)性化需求。
手游龍虎豹: 《快樂(lè)酷寶2超能特工》后續(xù)在國(guó)內(nèi)推廣的策略是怎樣的？
李植：后續(xù)我們將每月更新一個(gè)新的酷寶英雄，以保持玩家對(duì)游戲的新鮮感。同時(shí)，聯(lián)網(wǎng)PK模式以及無(wú)盡模式將陸續(xù)與玩家見面，為了滿足玩家面對(duì)面PK的需求，我們還將開發(fā)藍(lán)牙聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)模式。在線上我們也開設(shè)了玩家群，為玩家發(fā)放福利，也對(duì)游戲的體驗(yàn)做一個(gè)反饋。相信接下來(lái)的快樂(lè)酷寶能給玩家?guī)?lái)更多不同的體驗(yàn)。
手游龍虎豹：炫彩互動(dòng)繼本次代理發(fā)行的《快樂(lè)酷寶2超能特工》之后，還會(huì)推出哪些產(chǎn)品？
李植：我們還計(jì)劃推出基于《快樂(lè)酷寶2》IP的另外一款射擊游戲，一款天使視角的射擊，這款游戲是基于現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)版射擊，能夠給玩家?guī)?lái)更爽快的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。明年，我們還將推出一款《快樂(lè)酷寶2》的橫版動(dòng)作游戲，目前已經(jīng)在立項(xiàng)中，這款游戲能夠?qū)⒖釋毧嶙兊男Ч宫F(xiàn)的淋漓盡致。
手游龍虎豹：炫彩互動(dòng)接下來(lái)在發(fā)行業(yè)務(wù)上面有哪些戰(zhàn)略性布局以及規(guī)劃？
李植：我們將深入與IP資源方以及游戲研發(fā)方展開深入合作，包括產(chǎn)品合作以及資本合作。特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP，伴隨著國(guó)產(chǎn)電影的崛起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也迎來(lái)來(lái)新一輪的爆發(fā)期，我們預(yù)計(jì)在明年，將會(huì)有大量高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫面世，我們希望能在爆發(fā)前抓住先機(jī)。
（正文已結(jié)束）
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