在各大一線手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布上半年旗艦后，近日糖果手機(jī)在北京召開發(fā)布會發(fā)布了主打細(xì)分市場的糖果翻譯手機(jī) S20。正如其名，該手機(jī)最大的賣點(diǎn)就是「AI翻譯」——支持 104 種語音翻譯，甚至還可以翻譯少數(shù)民族語言。售價1999 元。

暫且不說翻譯這一功能的市場需求是否龐大，智能手機(jī)市場經(jīng)過十年的發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入成熟期，并且增速明顯放緩，趨于飽和。在結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過后，手機(jī)廠商們都在絞盡腦汁尋找新的增長點(diǎn)和差異化。于是我們看到了市面上各種特色功能的手機(jī)。

從細(xì)分到「精分」

隨著智能手機(jī)市場由成長期向成熟期發(fā)展，除了主流的應(yīng)用功能外，許多手機(jī)廠商開始主攻能夠更好發(fā)揮自身優(yōu)勢的細(xì)分市場。單獨(dú)的基礎(chǔ)通訊早已不能滿足各類消費(fèi)者的需求，對于部分人群的特殊需求或者一些行業(yè)在某一功能的高頻應(yīng)用，需求還未能覆蓋。

早期的市場細(xì)分，手機(jī)廠商大多抓住產(chǎn)品的某一特色亮點(diǎn)或者創(chuàng)新來博得差異化。比如一說到「音樂手機(jī)」、「年輕人的拍照手機(jī)」、「安全加密手機(jī)」這樣的詞匯，你的腦海便閃過那幾個耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)廠商。

不可否認(rèn)，手機(jī)上靠特色賣點(diǎn)或者功能確實(shí)能圈住一部分用戶群體甚至鞏固自己的市場份額。但隨著各家廠商不斷在拍照、音質(zhì)、續(xù)航、快充這些高頻應(yīng)用或者需求逐步發(fā)力改善后，再在這些板塊上打出差異化，已然拉不開太大的差距。

于是，更深層次的用戶需求成為廠商下一個攻破的發(fā)力點(diǎn)，這些潛在的需求為未來智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)分級提供了發(fā)展空間。 換句話說，手機(jī)市場細(xì)分逐漸末路，開始往「精分」路上走了。

智能手機(jī)一個框，什么都能往里裝

在翻譯手機(jī)這樣的「精分」面世之前，結(jié)合消費(fèi)者的潛在需求開拓更多細(xì)分市場的廠商或者產(chǎn)品其實(shí)不少。美圖算是一個比較典型的例子，以女性用戶為核心的美圖公司，旗下產(chǎn)品都戳中了女性用戶的痛點(diǎn)和需求，同時通過旗下主打化妝的手機(jī)應(yīng)用與多個化妝品品牌合作，讓用戶可虛擬試用其產(chǎn)品，從而達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的，并鞏固一定的市場份額。

▲以「實(shí)時全身美顏」為主打賣點(diǎn)的美圖 T9

而除了專注女性市場，游戲在今年也被廠商作為一個主攻領(lǐng)域，先后以小米旗下的黑鯊游戲手機(jī)及努比亞紅魔游戲手機(jī)作為主力軍打開市場，二者皆以酷炫的外觀造型以及液冷散熱等技術(shù)，讓用戶在游戲時能獲得比傳統(tǒng)手機(jī)更暢快的體驗。

而在去年火得半邊天的區(qū)塊鏈技術(shù)過后，手機(jī)廠商也絲毫不打算錯過這樣一個熱點(diǎn)，今年 3 月份聯(lián)想更是給自家新品 Lenovo 打上「區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)」這樣的標(biāo)簽。號稱空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層用上了「區(qū)塊鏈」技術(shù)，由此可以讓支付更安全。

盡管這樣的應(yīng)用場景讓不少用戶覺得是噱頭，但依然有廠商緊跟其后，糖果、長虹等廠商也在其后陸續(xù)推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)新品。至于這些區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)挖到的虛擬幣究竟值不值錢，以及背后有多少風(fēng)險，可能只有他們自己知道。

GEEK君有話說

可以預(yù)見的是，未來手機(jī)市場的產(chǎn)品不僅將有助于消費(fèi)者在某一板塊的體驗，還可能為同質(zhì)化和創(chuàng)新性不足的手機(jī)市場帶來新的突破，進(jìn)一步滿足市場對于特色賣點(diǎn)手機(jī)的細(xì)分需求，成為未來手機(jī)行業(yè)的一個新的趨勢。

但如果說，光靠某一板塊實(shí)現(xiàn)大規(guī)模地市場占有率還是不太現(xiàn)實(shí)，一個細(xì)分出來的市場戰(zhàn)略，跟一個偏向大眾的消費(fèi)市場本身是沖突的。手機(jī)市場細(xì)分化是消費(fèi)者和市場的共同需求，但不是剛需。

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