全球手機(jī)品牌大洗牌：

隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，特別是以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子通信行業(yè)，更是涌現(xiàn)了一批又一批的世界級(jí)企業(yè)。從輝煌到落沒(méi)，經(jīng)歷了好幾個(gè)輪回。如曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞、索尼愛(ài)立信、黑莓、摩托羅拉、HTC在達(dá)到巔峰后都已衰落，取而代之的三星、蘋(píng)果在全球大獲成功，這幾年面對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的崛起，智能手機(jī)市場(chǎng)格局似乎又有了新的變化。

知名市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下滑3%。2018年全球智能手機(jī)出貨量排行顯示，全球智能手機(jī)總出貨量為14.56億部，三星排在第一位，以3.14億部占據(jù)市場(chǎng)22%的份額；第二是蘋(píng)果，出貨量為2.25億部，占據(jù)15%的份額；華為第三，以2.08億部的出貨量占據(jù)14%的份額，排在后面的還有小米和OPPO。其中值得關(guān)注的是華為、小米同比去年出貨量呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“實(shí)際上智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于衰退之中。 智能手機(jī)行業(yè)正在努力解決運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅減少、換機(jī)周期更長(zhǎng)、多個(gè)地區(qū)的庫(kù)存積壓以及缺乏令人稱(chēng)道的硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新等問(wèn)題?！?/p>

三星蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量下滑：

從增長(zhǎng)率可以看出三星、蘋(píng)果增長(zhǎng)幾乎停滯不前，兩者在全球的趨勢(shì)正逐漸走弱，而華為、小米在全球的趨勢(shì)正在漸漸加強(qiáng)，增長(zhǎng)都達(dá)到了兩位數(shù)。

在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)市場(chǎng)份額幾乎已經(jīng)可以忽略不計(jì)。在國(guó)際市場(chǎng)，如印度市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)，三星都將面臨華為、小米、OPPO、VIVO的崛起。未來(lái)或改變?nèi)蚴謾C(jī)產(chǎn)業(yè)格局。

這幾年，國(guó)內(nèi)的手機(jī)更新速度很快，三星顯然沒(méi)有跟上步伐，在全面屏、拍照攝像、AI等功能與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的動(dòng)作相比，顯得比較緩慢。在產(chǎn)品定位上，高端機(jī)用戶(hù)群體被蘋(píng)果攻占，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中低端手機(jī)市場(chǎng)上要迎戰(zhàn)華為、小米、OPPO、VIVO，消費(fèi)者似乎對(duì)于三星的低配高價(jià)并不買(mǎi)單，而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商憑借著各自的優(yōu)勢(shì)瓜分了三星在這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

此前，蘋(píng)果對(duì)老舊電池進(jìn)行降速處理的事件在引發(fā)全球用戶(hù)的不滿。蘋(píng)果公開(kāi)道歉并宣布開(kāi)啟電池維修優(yōu)惠，一年內(nèi)返修用戶(hù)數(shù)量激增，從最近公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，其更換數(shù)量達(dá)到了1100萬(wàn)塊。蘋(píng)果CEO庫(kù)克，在公開(kāi)信中透露：由于電池更換服務(wù)沖擊了iPhone銷(xiāo)量，公司營(yíng)收預(yù)計(jì)將會(huì)迎來(lái)90億美元的下滑。

去年11月，蘋(píng)果公發(fā)布了2018年第四季度業(yè)績(jī)，顯示其營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%，凈利潤(rùn)為141.25 億美元，增長(zhǎng)32%，再次創(chuàng)下季度新高。蘋(píng)果公司隨后表示，以后不再詳細(xì)公布iPhone、iPad和Mac的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，只公布銷(xiāo)售額。而這一改變也被業(yè)內(nèi)解讀為，蘋(píng)果不再公布iPhone銷(xiāo)量是為了遮蓋銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。

而蘋(píng)果為了維持巨額利潤(rùn)，采用了高昂的定價(jià)策略，也使得在全球手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，特別是在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)市場(chǎng)，這一點(diǎn)已感覺(jué)到非常明顯。蘋(píng)果的市值也從去年一萬(wàn)多億美元的高峰，下挫了三成以上，目前市值在7400多億美元徘徊，短短幾個(gè)月的時(shí)間，已蒸發(fā)了三千多億美金。

再來(lái)看看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌：

其實(shí)在沒(méi)創(chuàng)立小米之前，雷軍就已經(jīng)是一個(gè)手機(jī)愛(ài)好者。正如他自己所說(shuō)，在他十八歲的時(shí)候，就已經(jīng)是喬布斯的粉絲。直到遇到魅族創(chuàng)始人黃章時(shí)，雷軍毫不掩飾其對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，并從魅族身上看到了智能手機(jī)的未來(lái)。隨后成立了小米，最開(kāi)始主要開(kāi)發(fā)基于安卓開(kāi)發(fā)的MIUI系統(tǒng)，第二年小米推出了第一款智能手機(jī)的推出，憑借著高性?xún)r(jià)比，發(fā)燒友粉絲的熱愛(ài)，創(chuàng)造了一系列的銷(xiāo)售神話。短短三年時(shí)間以6080萬(wàn)部的年銷(xiāo)售量超越所有對(duì)手，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。

在經(jīng)歷過(guò)兩年前的低潮期后，小米現(xiàn)如今又重新回到了正軌，在發(fā)力手機(jī)上的同時(shí)，也在拓展智能家居、智能家電、健康可穿戴、出行車(chē)載等領(lǐng)域產(chǎn)品，可以說(shuō)是全面開(kāi)花。并且在如今最重要的新興市場(chǎng)印度，智能手機(jī)的出貨量也領(lǐng)先三星排名第一。隨著小米印度本土化的成功及小米之家在印度的全面落地，可以預(yù)見(jiàn)小米將繼續(xù)壓制三星，維持其霸主地位。

眾所周知，華為起家于電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，在十幾年前拿至手機(jī)牌照后，憑借著與運(yùn)營(yíng)商良好的合作關(guān)系，開(kāi)始幫忙生產(chǎn)定制手機(jī)機(jī)，之后躍居國(guó)內(nèi)一線手機(jī)品牌；在國(guó)內(nèi)形成“中華酷聯(lián)”的局面。代表著中興、華為、酷派、聯(lián)想這幾大巨頭占據(jù)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)半邊天。直到華為將手機(jī)業(yè)務(wù)部正式獨(dú)立，升級(jí)為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG，作為其主要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門(mén)，走這一步華為也下了很大的決心，砍掉了多個(gè)品牌及電信運(yùn)營(yíng)商訂單。

在余承東接手手機(jī)業(yè)務(wù)后，也對(duì)以往的策略進(jìn)行了很多大膽的改進(jìn)，從以前針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的“機(jī)海戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)為“精品戰(zhàn)略”，從運(yùn)營(yíng)商貼牌機(jī)市場(chǎng)退出，全面向自主品牌和中高端產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)型。后來(lái)華為將榮耀品牌單獨(dú)拿出來(lái)運(yùn)營(yíng)，作為專(zhuān)門(mén)的電商品牌，定位針對(duì)于電商人群的中低端品牌，回避線上線下品牌的互博，這種設(shè)置后來(lái)也為其它企業(yè)所借鑒。

華為最快在今年成為世界第一：

華為手機(jī)的成功得益于多年對(duì)技術(shù)的投入，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近十年華為累計(jì)投入了3940億人民幣的研發(fā)費(fèi)用，僅2017年的研發(fā)支出就達(dá)到了897億人民幣。這些年累積的技術(shù)儲(chǔ)備，讓華為手機(jī)有了進(jìn)軍全球的底氣。在2019年1月份的華為5G發(fā)布會(huì)暨2019世界移動(dòng)大會(huì)預(yù)溝通會(huì)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東自信的表示，華為今明兩年遲早會(huì)是世界第一手機(jī)廠商。