TASTER深層|nubia

粉絲盡力了

不經(jīng)意間，nubia早已是一個(gè)七年的老國產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商了。

nubia創(chuàng)立時(shí)間二0一二年10月31日，這時(shí)一加的劉作虎仍在OPPO做手機(jī)，錘頭的老羅仍在報(bào)名參加同行新品發(fā)布會，預(yù)告自己的新產(chǎn)品ROM發(fā)布時(shí)間。而兩月以后，nubia就公布了主打產(chǎn)品第一款商品努比亞z5，比此外倆家生產(chǎn)商公布第一款智能手機(jī)早了一年多。

七年以后，錘頭基礎(chǔ)存有于粉絲的想象當(dāng)中，盡管有持續(xù)暗示著新手機(jī)的信息，也許也無能為力；一加致力于旗艦級，不久發(fā)布了自己新產(chǎn)品，在做機(jī)這件事情上順心如意；僅有nubia，優(yōu)越感不夠，商品有創(chuàng)意沒銷售量，如同一個(gè)每樣全能型可是考不高分?jǐn)?shù)的學(xué)員。

拖節(jié)奏感

手機(jī)上圈的粉絲是一個(gè)很獨(dú)特的人群，出自于對品牌手機(jī)和商品的認(rèn)可，她們會積極主動選購新產(chǎn)品、維護(hù)保養(yǎng)企業(yè)形象、對知名品牌心寒的時(shí)候會取關(guān)、同行過強(qiáng)都替知名品牌心急。nubia的官方微博已經(jīng)歷經(jīng)那樣一個(gè)全過程。

2018十月，nubia公布了Nubia X，自此到現(xiàn)在才行現(xiàn)有9個(gè)月，nubia知名品牌并沒有新手機(jī)上市，旗艦級意味著Z系列產(chǎn)品信息只是在一星期前有倪飛微博提及后就嘎然而止，nubia的官方微博評價(jià)變成大中型催更當(dāng)場，牛仔褲們（nubia粉絲）都等待z20新產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

殊不知，官方網(wǎng)一點(diǎn)聲響沒有表露，實(shí)際公布時(shí)間不明，同行加熱一般會在新品發(fā)布會10~20天上下剛開始加熱，今日間距倪飛公布有關(guān)nubiaz20的新浪微博早已過去了一星期。在加熱時(shí)間上，這顯而易見是拖節(jié)奏感的，吊胃口的事，都會讓磨去關(guān)心客戶的細(xì)心。

除開加熱，拖節(jié)奏感的也有nubia的旗艦手機(jī)，nubia2020年到現(xiàn)在才行共舉辦了2次新品發(fā)布會，各自公布了nubiaα和紅魔3，前面一種是一款腕機(jī)，后面一種是一款游戲手機(jī)，這2款商品的實(shí)際信息內(nèi)容后邊再談，2款商品受眾群體更小，而最能意味著nubia企業(yè)形象的旗艦級，一拖再拖未到。

在今年，好飯確實(shí)怕晚。

2020年的旗艦手機(jī)銷售市場能夠 梳理為四個(gè)關(guān)鍵字：“補(bǔ)貨”“性價(jià)比高”“高科技”“總數(shù)”。補(bǔ)貨對決從3月份剛開始，時(shí)間越拖下來，對新產(chǎn)品設(shè)備的補(bǔ)貨工作壓力越大，補(bǔ)貨越不夠，市場競爭越弱；性價(jià)比高和高科技則是2020年旗艦級兩大極端化，要想商品賣得好，二者最少得其一，并且時(shí)間越拖下來，高科技的優(yōu)點(diǎn)越高；總數(shù)多就是指2020年配用高通芯片驍龍855的商品充足多，這顆CPU已不是關(guān)鍵的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

nubia的z20依然未到，這顯而易見并不是一件好事。從之前的市場銷售狀況看來，性價(jià)比高和補(bǔ)貨是nubia商品的缺點(diǎn)，nubiaz 20假如要想賣的好， 高科技是最重要的，一加7 pro便是一個(gè)非常好的事例。

nubiaz 20都還沒信息，拖節(jié)奏感。

亂節(jié)奏感

今年第三季度，性價(jià)比高商品充足多，旗艦級商品充足多，除開內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的高檔旗艦級，多元化和細(xì)分化行業(yè)是最好的選擇，例如小米cc系列產(chǎn)品，產(chǎn)品賣點(diǎn)在照相，發(fā)布美圖照片訂制款，細(xì)分化女士銷售市場；IQOO neo，配用845CPU的降維攻擊，變成同檔次性價(jià)比高之首。

銷售市場不缺性價(jià)比高商品，并且這一游戲玩法不宜小生產(chǎn)商；銷售市場不缺乏855旗艦級，商品遍及2500~5000元價(jià)格；銷售市場缺乏高檔旗艦級，可是這一行業(yè)能進(jìn)到的生產(chǎn)商屈指可數(shù)。

從2020年的產(chǎn)品系列看來，nubia手上的nubiaα和紅魔3的確是多元化的商品，我覺得這2款商品放到第三季度新品發(fā)布會更強(qiáng)。

nubiaα是一款柔屏腕機(jī)，3499元開售，這款商品歸屬于搶鮮性商品，盡管叫腕機(jī)可是和手機(jī)上區(qū)別非常大，價(jià)格昂貴，受眾群體更少，用于展現(xiàn)公司整體實(shí)力還是非常好，在一眾旗艦手機(jī)里能夠 說成多元化較大的商品，假如放到第三季度公布實(shí)際效果更強(qiáng)。

可是nubia在4月份公布了這個(gè)商品，這般早公布可能是想跟上今年初的折疊屏關(guān)注度，現(xiàn)階段，華為公司表明會在半年度發(fā)布折疊手機(jī)，市場價(jià)毫無疑問會過萬。從價(jià)錢和產(chǎn)品形態(tài)上這2款商品都沒有競爭可談，不清楚nubia為什么這般早公布這款商品，何況那就是esim卡都還沒規(guī)模性應(yīng)用。

紅魔3是一款帶風(fēng)冷式的游戲手機(jī)，2018，手機(jī)上圈刮起了一股游戲手機(jī)風(fēng)潮，國產(chǎn)智能手機(jī)圈以小米手機(jī)項(xiàng)目投資的黑鯊和努比亞紅魔為意味著，在發(fā)布商品節(jié)奏感上，紅摩一直是跟隨黑鯊來的。

黑鯊在20184月13日發(fā)布黑鯊游戲手機(jī)，在201810月23日發(fā)布黑鯊游戲手機(jī)helo，在今年3月8日發(fā)布黑鯊手機(jī)游戲手機(jī)2。

紅摩在20187月12日發(fā)布紅摩電子競技游戲手機(jī)上，201811月28日公布紅摩Mars，在今年4月28日發(fā)布紅摩電子競技游戲3。

盡管公布間隔時(shí)間在周長，可是自始至終幫我的覺得便是“同行都公布了，大家還要緊跟”。

游戲手機(jī)2020年受冷，但是紅魔3是一款有個(gè)性的商品，我覺得放到第三季度新品發(fā)布會更強(qiáng)，而最關(guān)鍵的z 20，則應(yīng)當(dāng)緊隨國內(nèi)旗艦機(jī)公布浪潮。提到nubia，如今卻沒有nubia的旗艦手機(jī)。

nubia2020年的產(chǎn)品展示，亂節(jié)奏感。

nubia突出重圍

許多 生產(chǎn)商手機(jī)上為什么一直減價(jià)，為什么一些小生產(chǎn)商偏要要做性價(jià)比高？

它是被逼的，大型廠的產(chǎn)品系列更為豐富多彩也更為有競爭能力，把小型加工廠包圍著，而小型加工廠根據(jù)本身多元化或是特性去突出重圍，才可以生存下去。

nubia是個(gè)優(yōu)越感較弱的小生產(chǎn)商，在突出重圍這件事情上，nubia做得充足多。應(yīng)用機(jī)海戰(zhàn)略，發(fā)布過同檔次不一樣特點(diǎn)的商品，做了游戲手機(jī)，發(fā)布過雙屏幕旗艦級（高檔商品），賣過腕機(jī)，優(yōu)越感稍強(qiáng)的，莫過冠名贊助LOL（LOL）賽事的紅摩。

nubia的產(chǎn)品品種很豐富多彩，它是別的小生產(chǎn)商所沒有的，更好像nubia一次又一次的試著，可是從突出重圍狀況看來并不理想化。與nubia反過來的則是一加，2017年，一加關(guān)掉了線下推廣很多體驗(yàn)中心，千元手機(jī)新項(xiàng)目削掉，此后只做旗艦級，反倒實(shí)際效果更強(qiáng)。

nubia顯而易見不愿只做旗艦級，可是在商品、營銷推廣及其戰(zhàn)略上還是劣勢。nubiaz 20的產(chǎn)品賣點(diǎn)是照相，照相這一產(chǎn)品賣點(diǎn)，考量指標(biāo)值線下推廣靠客戶體驗(yàn)，線上看DXO顯卡跑分。nubia這兩項(xiàng)均不占上風(fēng)，假如關(guān)鍵靠照相支撐點(diǎn)，是支撐點(diǎn)不了這個(gè)旗艦級的。

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